Modèle last click

Les annonces ont été parmi une rafale faite mardi à San Francisco à Google Marketing Next, un événement annuel pour promouvoir les plans de l`entreprise pour les produits publicitaires, l`analytique et sa plate-forme publicitaire DoubleClick. La configuration de l`objectif est un sujet mieux réservé pour un autre article. Cliquez ici pour un guide pour en savoir plus sur la configuration de vos objectifs dans Google Analytics. Les deux modèles d`attribution différents que nous allons couvrir ici sont le dernier clic et la position-based. Pour plus d`informations sur les modèles d`attribution, consultez Comment utiliser les modèles d`attribution AdWords par notre propre Kristin Vick. Actuellement, la valeur par défaut dans Google AdWords est l`attribution de dernier clic. L`attribution du dernier clic donne le clic juste avant l`événement de conversion (comme un achat) 100% du crédit d`attribution. Chaque entreprise a des objectifs de marketing différents afin de personnaliser les modèles d`attribution à ces objectifs spécifiques juste faire sens. L`attribution de dernière touche est la deuxième des modèles d`attribution de touche unique. Il est couramment utilisé, et le modèle le plus populaire sur la liste. Il s`agit également du modèle d`attribution par défaut dans votre compte Google Analytics.

#1 cliquez sur action de conversion (également connu sous le nom de clic via la conversion) marque, cependant, a eu une diminution du taux de conversion. Encore une fois, c`est à attendre que Brand sera généralement le dernier clic avant la conversion et que nous avons déplacé loin du modèle de dernier clic, nous attendons conversions de marque et les taux pour refléter cette modification. La dernière touche est la meilleure pour les campagnes axées sur la conversion. Par exemple, lors de la comparaison d`un ensemble de pages de destination, vous pouvez utiliser la dernière attribution tactile pour déterminer quelle page a la copie la plus convaincante. Étape-5: cliquez sur`Google Ads mot-clé`comme dimension principale: je travaille avec un client ECOMM qui se spécialise dans la vente de produits haut de gamme. Le modèle de dernier clic que nous avions utilisé ne nous donnait pas la meilleure image pour guider notre prise de décision. Sachant que ce produit n`incite pas les achats impulsifs, nous savions que nous surévaluons le dernier point de contact sur le parcours client. En fait, quand nous comparons ce client à un client de GEN de plomb, nous voyons qu`il prend le client moyen environ neuf jours avant de s`engager à un achat par rapport au plomb GEN un jour. Dernier clic-ce modèle donnera tout le crédit pour une conversion à l`annonce qui a été cliqué sur le dernier et le mot-clé correspondant.

C`est le modèle le plus courant. Avec celui configuré, vous pouvez utiliser l`outil de comparaison de modèle pour comparer les modèles d`attribution que nous allons examiner: en utilisant le rapport de chemin de conversion supérieur d`Analytics comme guide, nous pouvons voir qu`un modèle d`attribution de dernier clic pourrait conduire à la sous-évaluation de Display. L`attribution de dernier clic fait référence à un modèle d`analyse Web dans lequel le «dernier clic» est crédité pour une vente ou une conversion. En d`autres termes, si quelqu`un vient à votre site Web et ordonne des fleurs, vous devriez avoir un système d`analyse Web en place qui vous indique d`où vient ce client. Sont-ils venus d`une publicité dans un journal, ou le mot-clé de recherche naturelle “fleurs romantiques”, ou vous ont-ils trouvé après avoir suivi votre post sur Facebook? Mais le grand défaut dans les paquets d`analyse Web est que beaucoup de visiteurs viennent à votre site Web plusieurs fois avant de convertir, et vous devez choisir si vous voulez le crédit pour une vente pour aller au «premier clic» qui les a amenés à vous, ou au «dernier clic» qui a apporté th em à vous.